En el mundo online siempre he pensado que la evolución debe ser una constante o se corre el riesgo de desaparecer rápidamente. Muchos analistas pensaban que para los grandes imperios como Facebook, Twitter, Youtube…no era necesaria tal necesidad de evolución porque ya tenía a los usuarios vinculados a su plataforma y el mercado no dejaba sitio para que entrasen más.

Pues bien, estaban equivocados, y España es un buen ejemplo de ello.

Ya hemos dejado atrás el 2012 y es el momento de ver todo lo que ha pasado en este año para coger con fuerzas el 2013.

Os dejo el clásico resumen de Google sobre el espíritu (“Geist”)  del tiempo (“Zeit”) de este 2012. Para mí ha sido el mejor año de mi vida. ¿Y el tuyo?

Esta tarde Félix Baumgartner ha conseguido una hazaña histórica saltando en caída libre desde más de 39.000 metros, batiendo también el record de ascenso en globo tripulado. Este acontecimiento, que ha reunido la atención de medio mundo, ha sido patrocinado por Red Bull, apropiándose de ese espíritu atrevido vinculado a la marca de bebidas energéticas.

Sin conocer el resultado de la aventura una cosa estaba clara, Red Bull habría participado en un acontecimiento histórico. ¿Arriesgado?

Para el salto, Félix Baumgartner utilizó un globo de 0.002 cms de grosor para llegar a la estratosfera. En la caída soportó una extrema presión del aire, bajas temperaturas y desequilibrios mientras que llegó a superar la barrera del sonido en su vertiginoso descenso que duró 4 minutos y 19 segundos. Toda una hazaña reservada para valientes plagada de riesgos.

Pero esos mismos riesgos los tenía Red Bull. Si el resultado hubiera sido negativo, habría patrocinado una de los desgracias más seguidas y retrasmitidas en directo a nivel mundial de la historia. Pero ese riesgo lo asume la marca de los toros rojos en cada evento que patrocina. Su estrategia se basa en asociarse con estilos de vida arriesgados y vinculados con el deporte. Pero en esta ocasión el órdago era de los pueden decidir el futuro de una marca.

Mi opinión, un 10 para Red Bull y un 11 para Félix.

La historia sólo reserva un espacio a los valientes y, tanto el austriaco como la marca de origen Tailandés, son ejemplo de valor. En marketing hay que diferenciarse, y eso mismo es lo que lleva haciendo Red Bull desde hace años con una estrategia de referencia mundial.

¡¡Enhorabuena!!

Esta semana ha sido noticia Mercadona por la retirada de 11 cremas* de sus marcas blancas Deliplus y Solcare. El motivo se debe a que la mezcla de dos de sus componentes (trietanolamina y pronopol) dan lugar a una sustancia (nitrosamina) inductora de tumores cancerígenos (según RTVE), aunque no en las pequeñas cantidades que tienen los productos. De inmediato la noticia ha corrido por internet generando la lógica desconfianza.

Uno de los principales argumentos de comerciales de Mercadona ha sido la calidad de sus marcas blancas, que durante mucho tiempo han sido las más valoradas del país. La cadena de supermercado generó en gran medida una mayor valoración y confianza a este tipo de productos que tradicionalmente se caracterizaban por una pésima calidad.

Mercadona ha centrado tanto su estrategia en potenciar las marcas blancas, que en ocasiones ha tenido problemas con su oferta comercial desplazando productos clásicos de sus lineales, influyendo lógicamente en sus ventas.

Por todo ello, la situación de Mercadona se antoja especialmente crítica.

Pero, ¿Qué hacer ahora?

Cada campaña de Aquarius es un ejemplo de creatividad y una lección de estrategia de marketing. Este verano nos sorprende con su última acción promocional “Aquarius Pueblos” ( Pueblito Bueno ), donde vuelve a dejarnos boquiabiertos.

La marca del grupo Coca Cola, nos vuelve a dar una lección de cómo diseñar acciones 360º. Su última campaña relaciona, como en otras ocasiones, publicidad en medios tradicionales con un desarrollo muy potente  en entornos online y sobretodo en redes sociales. Cada elemento de la campaña está sumamente cuidado; la exquisita producción de anuncio de televisión y el creativo diseño de su web son algunos ejemplos visuales del marketing de Aquarius.